使命
让每一个家庭都能找到属于自己的「继母的香味」——那种不需要言语、只需要气息就能传递的温暖与接纳。我们的使命是用东方草木的力量，疗愈现代家庭关系中的隔阂与沉默。
行业洞察 · Industry Insight
「当代家庭需要的不是昂贵的香水，而是一种能唤起记忆与归属感的气息——那种只有家才有的味道。」
01
情感香氛崛起
市场调研显示，超过 73% 的消费者购买香氛产品的首要动机是「唤起某段美好记忆」，情感驱动已超越功能驱动。
02
东方草木回归
沉香、艾草、茉莉、桂花等本土植物香料在年轻消费群体中的接受度逐年攀升，国潮香氛赛道持续扩容。
03
家庭场景深化
居家办公常态化后，家庭香氛消费频次提升 2.4 倍，「家的味道」成为新一代生活美学的核心命题。
Brand Story · 品牌故事
我们是谁，为何叫「继母的香味」
一个名字，一段故事，一种被忽视的爱。
「继母的香味」这个名字，来自创始人刘燕的一段真实记忆。十二岁那年，父亲再婚，继母走进了她的生活。那个女人不善言辞，却总在清晨悄悄熬一锅艾草水，在房间角落点一支沉香，用气息代替语言，传递着她笨拙却真实的关怀。
多年后，刘燕成为一名调香师。她发现，继母的香味不是某一种单一的气味，而是一种复合的情感——温暖、陌生、努力、克制，以及慢慢生长出来的爱。她决定用这个名字做一个品牌，让更多人重新审视那些被忽略的、非血缘的家庭情感。
我们专注于以东方草木为原料，以家庭情感为叙事，研发和推广具有情感温度的香氛产品与文化内容。我们不做快消品，不追逐网红爆款，只做经得起时间检验的气息记忆。与同类品牌相比，继母的香味的差异在于：我们的每一款产品都有一个真实的情感原型，有可追溯的故事，有东方文化的根系。
从南京的一间小工坊起步，历经八年沉淀，继母的香味已服务数万个家庭，成为情感香氛细分领域中具有辨识度的国产品牌。我们相信，家的气息是最好的语言。
How It Works · 服务流程
四步开启属于你的香味记忆
从了解到拥有，我们为每一位用户提供清晰、温暖的服务路径。
一
情感问卷
填写一份关于家庭记忆与气味偏好的简短问卷，让我们了解你的故事。
二
专属匹配
调香师根据问卷结果，从东方草木香料库中为你匹配最贴近记忆的香氛方案。
三
体验寄送
收到专属香氛样品，在家中真实体验，感受气息与记忆的共鸣。
四
长期陪伴
成为品牌会员，持续获得新品推荐、节气香氛与情感内容的长期陪伴。
Milestones · 发展历程
八年沉淀，一步一个脚印
不是每一步都轻松，但每一步都踏实。
-
①品牌创立，工坊起步刘燕在南京秦淮区租下一间 40 平米的老宅工坊，以「继母的香味」为名，开始研发第一批以艾草与沉香为基调的东方家居香氛。
-
②线上旗舰店开业，首月破万单品牌正式入驻主流电商平台，「继母的香味」情感故事在社交媒体引发广泛共鸣，首月订单突破一万件，品牌知名度快速提升。
-
③东方香料研究中心成立与国内高校香料研究团队合作，成立品牌专属东方香料研究中心，系统整理 200 余种传统本土植物香料的气味档案，构建品牌核心壁垒。
-
④「节气香氛」系列发布推出以二十四节气为主题的限定香氛系列，将传统时令文化与现代家居香氛结合，系列产品上市首周全部售罄，成为品牌标志性产品线。
-
⑤累计服务用户突破 5 万家庭品牌注册会员突破五万户家庭，用户复购率稳定在 61% 以上，「继母的香味」成为情感香氛细分领域中用户口碑最具代表性的国产品牌之一。
-
⑥品牌升级，全渠道深耕完成品牌视觉与服务体系全面升级，推出「香味定制」个性化服务，持续深耕家庭情感香氛赛道，以更专业、更温暖的姿态陪伴更多家庭。
Mission · Vision · Values
我们的使命、愿景与价值观
气息是最诚实的语言，我们用它来表达我们相信的事。
愿景
成为中国情感香氛文化的代表性品牌，让「继母的香味」成为一种文化符号——代表那些非血缘却真实存在的家庭之爱，让更多人因一缕香气而重新感受到家的温度。
价值观
真实胜于完美，情感重于功能，东方根系不可丢弃。我们拒绝营造虚假的精致感，坚持用真实的故事、真实的原料、真实的情感，做每一款经得起时间的产品。
Why Us · 为何选择我们
与同类品牌的真实差距，不靠包装靠实力
我们不是第一个做香氛的，但我们是最懂「家的气息」的。
01
情感叙事优先
每款产品背后都有真实的情感原型与故事。「继母的香味」不是一个抽象的品牌概念，而是千万个家庭中真实发生过的气息记忆，这是任何竞品无法复制的差异化根基。
02
东方草木原料体系
我们建立了涵盖 200 余种本土植物香料的专属档案库，从沉香、艾草到桂花、茉莉，坚持使用可溯源的东方天然原料，拒绝廉价合成香精替代。
03
专业调香师团队
核心调香团队平均从业年限超过 12 年，均具备系统的香料学背景。区别于代工品牌，我们所有配方均由内部团队自主研发，不外包、不套用模板。
04
高复购率验证口碑
用户复购率长期稳定在 61% 以上，远超行业平均水平。这不是营销数据，而是用户用真实消费行为投出的信任票，是「继母的香味」最有说服力的背书。
05
节气文化深度融合
我们是国内少数将二十四节气系统性融入香氛产品线的品牌。节气香氛系列不是噱头，而是对中国传统时令文化的真实研究与创意转化。
06
长期陪伴而非一次性消费
我们提供会员制长期服务，包括季节性新品推荐、个性化香味定制咨询与情感内容订阅。我们追求的是与用户建立长达数年的气息陪伴关系，而非单次交易。
Our Team · 专业团队
背后有真人，每一缕香都有人负责
我们是一支有故事的团队，每个人都因「继母的香味」而聚在一起。
刘燕
创始人 & 首席调香师
从事香料研究与调香工作逾 15 年，曾在国内多家香氛企业担任首席配方师。因一段继母记忆创立本品牌，主导所有核心产品线的情感叙事与配方研发。
陈建
品牌创意总监
十年品牌设计从业经验，深耕东方美学视觉语言。主导「继母的香味」全品牌视觉体系建设，让每一个包装都成为情感叙事的载体。
王美琳
用户体验与社群运营负责人
曾任职于多家消费品牌用户研究部门，专注于情感型消费品的用户旅程设计。在她的主导下，品牌社群活跃度与用户留存率持续提升。
周昊
东方香料研究员
植物学与香料化学双背景，主持品牌东方香料档案库的建设与更新工作。深入研究二十四节气与本土植物香气的对应关系，是节气香氛系列的核心研究者。
User Reviews · 用户心声
真实用户说的话，比我们说的更有力量
这些评价来自真实购买过「继母的香味」产品的用户，未经修饰。
★★★★★
收到艾草香氛蜡烛的那一刻，我哭了。那个味道和我继母每年端午熬艾草水的气息一模一样。她已经离开三年了，这个蜡烛让我感觉她还在。
★★★★★
作为一个继母，我买了这个品牌的产品送给我的继子。他看到品牌名字时愣了一下，然后笑了。那是我们之间第一次真正轻松的对话。谢谢你们做了这个品牌。
★★★★★
用过很多香氛品牌，大多数都是在模仿欧洲调香风格。「继母的香味」是我第一次闻到真正有中国家庭气息的产品，沉香底调配茉莉，就是小时候奶奶房间的味道。
Credentials · 资质与荣誉
数字与资质，是我们最朴实的自我介绍
不夸大，不虚构，只说我们真实做到的事。
8年
品牌深耕年限
自 2018 年起专注情感香氛领域
自 2018 年起专注情感香氛领域
5万+
累计服务家庭数量
覆盖全国 200+ 城市
覆盖全国 200+ 城市
61%
用户复购率
远超行业平均水平
远超行业平均水平
200+
东方草木香料档案
自建专属原料数据库
自建专属原料数据库
24
节气香氛系列完整覆盖
二十四节气全系列在售
二十四节气全系列在售
98%
用户好评率
基于平台真实评分统计
基于平台真实评分统计
⚠ 以上数字仅用于描述本品牌的业务规模与运营情况，不代表任何经第三方机构认证的官方背书，仅供参考。
Expert Perspective · 专家观点
「气味是人类记忆中最顽固的触发器。一种熟悉的香气，能在0.3秒内激活海马体，唤起深埋十年甚至二十年的情感记忆。继母的香味所做的，正是将这种神经科学的现象转化为可以分享的产品与文化。」
—— 张文博 博士，感官心理学研究者，曾发表多篇关于气味与情感记忆关联的学术论文
Journal · 品牌资讯
我们在写的故事，关于香气与家
不只是产品，我们更想分享关于「继母的香味」背后的思考与发现。
香料文化
艾草为何是「家的气息」的代名词？
从端午悬艾到日常驱虫，艾草在中国家庭中存在了数千年。我们追溯这种植物与家庭记忆的深层联结，以及「继母的香味」为何将它作为核心原料。
情感洞察
继母、继父与孩子：被忽视的家庭情感叙事
中国有超过 3000 万个重组家庭，但这段关系在大众文化中长期被污名化。我们想用「继母的香味」这个品牌，重新讲述这些家庭里真实存在的爱。
节气指南
二十四节气香氛搭配完全指南（2026版）
不同节气对应不同的自然气息与身体状态。我们的研究员周昊整理了一份完整的节气香氛搭配建议，帮助你在每个时令节点找到最适合的家居气息。
Contact Us · 联系我们
我们在这里，随时欢迎你来找我们
无论是产品咨询、定制服务还是品牌合作，我们都认真对待每一封来信。
联系方式
客服邮箱
hello@jimudexiangwei.com.cn
客服电话
025-88888888（工作日 9:00-18:00）
品牌工坊地址
江苏省南京市秦淮区香韵路 88 号
官方网站
jimudexiangwei.com.cn